2021年7月8日，第二十屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)在上海舉行，會(huì)議邀請(qǐng)廣告行業(yè)創(chuàng)意大咖、國(guó)內(nèi)外品牌、創(chuàng)意公司及權(quán)威媒體，以“新賽道”為主題，共同關(guān)注中國(guó)品牌模式發(fā)展的“新生態(tài)”、智能科技推動(dòng)的“新思維”、極具潛力成長(zhǎng)空間的“新世代”，凝聚營(yíng)銷(xiāo)力量，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)。

當(dāng)晚舉行的中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)、銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理宗馥莉榮獲“年度戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力人物獎(jiǎng)”，娃哈哈獲評(píng)“年度國(guó)潮國(guó)貨品牌”。作為國(guó)民飲料領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)立34年來(lái)，娃哈哈是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的踐行者。

中國(guó)“雙循環(huán)”新格局下的國(guó)貨機(jī)遇

2021年是“十四五”時(shí)期的開(kāi)局之年，伴隨著“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的推進(jìn)，2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望開(kāi)啟長(zhǎng)趨變革，或?qū)㈤L(zhǎng)效增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。

在此進(jìn)程中，貼近年輕世代的個(gè)性化、多樣化的細(xì)分市場(chǎng)，更有機(jī)會(huì)享受高增量紅利，步入更寬廣的發(fā)展空間。

中國(guó)國(guó)民飲料品牌——娃哈哈便在新機(jī)遇下，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)驅(qū)，施行“大健康”“智能制造”兩大戰(zhàn)略，用高新技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，滿(mǎn)足國(guó)人健康消費(fèi)需求，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新超越。

2018年初，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，致力于品牌煥新與年輕化進(jìn)程，先后推出一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，娃哈哈品牌逐漸走出了一條“娃哈哈味道”的升級(jí)之路。國(guó)貨的崛起是年輕一代對(duì)中國(guó)文化自信的體現(xiàn)，“國(guó)潮”不僅是中國(guó)元素的簡(jiǎn)單融入，它代表新的時(shí)代精神，是“中國(guó)智造，日益創(chuàng)新”，“中國(guó)品牌煥新”的新國(guó)貨理念。

娃哈哈領(lǐng)路國(guó)貨煥新“潮”

創(chuàng)立于1987年的娃哈哈是人們心中早的國(guó)貨之光，歷經(jīng)30余年的發(fā)展，依然不斷融入創(chuàng)新理念，多維度實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌煥新計(jì)劃，用“國(guó)潮”活力實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的陪伴，成為親切、活力、值得信賴(lài)的國(guó)民飲料領(lǐng)軍品牌。

產(chǎn)品創(chuàng)新

順應(yīng)健康的消費(fèi)需求，打造引入先進(jìn)水電解、納米過(guò)濾等技術(shù)的娃哈哈pH9.0蘇打水，并升級(jí)推出營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)、呦呦奶茶等低糖版，煥發(fā)高品質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品魅力。

技術(shù)創(chuàng)新

作為工信部“兩化融合”試點(diǎn)企業(yè)，娃哈哈先后承接了工信部重大科技專(zhuān)項(xiàng)、國(guó)家863計(jì)劃等多項(xiàng)國(guó)家、省、市重大科研項(xiàng)目，助推傳統(tǒng)食品飲料制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

娃哈哈聚焦Z世代群體特征，通過(guò)“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的方式建立多元化的社交圈，通過(guò)跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新，著力打造品牌超級(jí)IP，打入Z世代群體，加強(qiáng)與Z世代消費(fèi)者的溝通與共鳴，激發(fā)出國(guó)貨與young潮流融合的魅力。

2020年5月，娃哈哈打破圈層壁壘，觸發(fā)更多消費(fèi)場(chǎng)景，賦予品牌更多元的內(nèi)涵。與潮玩品牌泡泡瑪特合作，推出市面“盲水”，總共設(shè)計(jì)了三重“盲”：隨機(jī)包裝+未知口味+神秘盲盒，引發(fā)熱烈反響。

2020年10月，娃哈哈打造IP矩陣，與動(dòng)漫IP《斗羅大陸》聯(lián)名推出營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)風(fēng)味酸奶，根據(jù)《斗羅大陸》的劇情，分別為男女主角量身定做了青提玄冰草和柔舞仙蜜梅兩種奇幻口味。

傳播創(chuàng)新

構(gòu)建立體化、全覆蓋的品牌投放矩陣。與兆訊傳媒合作，布局出行場(chǎng)景化媒體曝光；利用全國(guó)高鐵核心候車(chē)區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、區(qū)域下沉精耕的組合優(yōu)勢(shì)，與各區(qū)域主重推產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化腹地品牌能見(jiàn)度，提升品牌形象。

民族品牌蓬勃發(fā)展，國(guó)潮國(guó)貨正當(dāng)時(shí)�！爸袊�(guó)品牌”國(guó)潮搭載“中國(guó)形象”高鐵，依托高鐵媒體的權(quán)威影響力，快速觸達(dá)海量目標(biāo)人群，成就品牌力量。

來(lái)源：小昊說(shuō)娛樂(lè)