君樂寶與中國航天科技集團(tuán)、中國中車、茅臺(tái)集團(tuán)等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌一同入選品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。同時(shí)，君樂寶與大疆創(chuàng)新、京東、抖音等共同入選年度十大新銳品牌。以君樂寶為代表的民族乳企正在奮起直追，而憑借著出色的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和消費(fèi)者口碑君樂寶也被譽(yù)為“中國乳業(yè)攀登者”。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華（中）在中國品牌強(qiáng)國盛典上領(lǐng)取獎(jiǎng)杯

哪有歲月靜好，不過是有人在替你負(fù)重前行

提及中國乳業(yè)發(fā)展，套用當(dāng)下一句網(wǎng)紅文字比喻再恰當(dāng)不過了：哪有什么歲月靜好，不過是有人在替你負(fù)重前行!

中國是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)有著巨大的需求，但十年來，外資品牌在中國市場(chǎng)不斷攻城略地，中國乳業(yè)在內(nèi)憂外患下，涅槃重生。

2011年新奶粉標(biāo)準(zhǔn)頒布、2013年奶粉生產(chǎn)許可制度重建、2014年起不定期抽檢/突擊檢查/月月檢各種手段接連上陣、2016年奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施。到現(xiàn)在，國產(chǎn)奶粉終迎來揚(yáng)眉吐氣的時(shí)代，中國乳業(yè)在奶源指標(biāo)、工藝技術(shù)、檢驗(yàn)檢測(cè)等各方面均達(dá)到國際水平。

洋奶粉PK國產(chǎn)奶粉，國人到底看重什么？

近年來，我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)�？焖侔l(fā)展。嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售額從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16%。嬰幼兒配方奶粉需求量也由2013年的82.6萬噸增至2017年的110萬噸，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.4%。

與此同時(shí)，是荷蘭、新西蘭、法國等地洋奶粉的大量進(jìn)入我國，2017年我國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉達(dá)29.59萬噸，同比增長(zhǎng)33.7%。國產(chǎn)奶粉和洋奶粉形成了互相追趕、蠶食份額的競(jìng)爭(zhēng)格局。

而高速發(fā)展的市場(chǎng)，也推高了我國奶粉的價(jià)格，使我國奶粉零售價(jià)格相對(duì)于人均可支配收入已經(jīng)是高水平，平均零售價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)高于美日英，這已經(jīng)是嚴(yán)重虛高。

北美、歐洲、日本等地相同規(guī)格的嬰配奶粉定價(jià)一般在90元-130元之間。新西蘭市場(chǎng)所售的嬰配奶粉價(jià)格也普遍在14新西蘭元到35新西蘭元之間，折合成人民幣不超過180元。

如此高企的價(jià)格下，到底是什么原因造成中國消費(fèi)者傾心高價(jià)的洋奶粉呢？據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，2019年中國消費(fèi)者購買嬰幼兒奶粉關(guān)注的因素，從高到低依次是：品牌、安全、營養(yǎng)成分、奶源及產(chǎn)地、品牌故事、價(jià)格等，如今的中國消費(fèi)者更在意的是品牌和安全。